არ გაჩერდე – რა უნდა იცოდეთ საქართველოს ბანკის ახალი კამპანიის შესახებ
თუ ფეისბუქზე თქვენი მეგობრების მიერ დაყენებულ სურათებს წააწყდით წარწერით "არ გაჩერდე", მაგრამ ჯერაც არ იცით, რა ხდება, მაშინ არ უნდა გაჩერდეთ და ეს სტატია ბოლომდე ჩაიკითხოთ:
რამდენიმე დღის წინ საქართველოს ბანკმა ახალი კამპანია წამოიწყო, რომელიც ყურადღების ცენტრში მოქმედების გამომხატველ სიტყვას, ზმნას ათავსებს, ვიდეორგოლში ვხედავთ ადამიანებს, რომლებიც ზრუნავენ, შრომობენ, გამოხატავენ და მოძრაობენ. ტექსტში გამოყენებულია არნ. ჩიქობავას სახელობის ენათმეცნიერების ინსტიტუტისა და ენის მოდელირების ასოციაციის (ena.ge) განმარტებანი, დინამიური სცენების ფონზე კი სრულიად ახლებური "საქართველო ლამაზო" ისმის.
კამპანიაზე სააგენტო JWT Metro-მ იმუშავა. კამპანიის მთავარი იდეისა და განხორციელების შესახებ კი საქართველოს ბანკის ბრენდ მენეჯერს, სოლო წიწუაშვილსა და მეტროს სტრატეგიის ხელმძღვანელს, ლადო მალაზონიას ვესაუბრეთ.
რა არის კამპანიის მთავარი გზავნილი?
სოლო წიწუაშვილი: მოტივაცია, დაწყებული საქმის გაგრძელება და არშეწყვეტა ნებისმიერი ადამიანისთვისაა მნიშვნელოვანი. ცხოვრებაში ნებისმიერი ქმედებაა მისაღები, გარდა უმოქმედობისა. თავად ცხოვრებაც ხომ ზმნაა. კომუნიკაციის დაწყებამდე რამდენიმეთვიანი მოსამზადებელი სამუშაო ჩატარდა, რომლის ფარგლებშიც ჩამოყალიბდა განახლებული სტრატეგიული პლატფორმა. კომუნიკაციის პირველ ეტაპზე კი გადავწყვიტეთ, რომ უმოძრაობას უნდა დავუპირისპირდეთ. კამპანიას უამრავი ინსპირაცია აქვს, დაწყებული ქართული ენიდან, დასრულებული იმ ადამიანებით, რომლებიც ყოველდღიურად, გაუჩერებლად ცდილობენ, რაღაც ღირებული აკეთონ.
როგორ გადაწყვიტეთ, რომ ქართული ზმნა უნდა ყოფილიყო ის, რაზეც ახალი პლატფორმა აიგებოდა?
ლადო მალაზონია: ვფიქრობთ, რომ ჩვენი, როგორც ადამიანების, ისე საზოგადოების მთავარი შემაფერხებელი ფაქტორი უმოძრაობაა. შესაბამისად, კამპანია მამოტივირებელი ხასიათისაა და ადამიანებს შექმნისა და მოქმედებისაკენ მოუწოდებს. მთავარ საკომუნიკაციო ენად ზმნები შევარჩიეთ, რადგან ზმნა მოქმედების აღმნიშვნელი სიტყვაა.
რა არის შემდეგი ნაბიჯი? როგორ აპირებთ კამპანიის გაშლას?
ლადო მალაზონია: აღსანიშნავია, რომ ვიდეორგოლში აღბეჭდილი თითქმის ყოველი სცენის უკან ძალიან საინტერესო, რეალური ისტორია იმალება და მათ შესახებ უფრო მეტს გავუმხელთ მაყურებელს. შეიძლება ითქვას, რომ ვიდეოში პრაქტიკულად ყველა თავის თავს თამაშობს. კამპანიის გამაერთიანებელი პრინციპია ის რწმენა, რომ "ცხოვრება ზმნაა", შესაბამისად მთლიანობაში, სხვადასხვა ფორმებით ვეცდებით თითოეულ ადამიანს საკუთარი ზმნის პოვნისაკენ ვუბიძგოთ.
ერთი რამ ცხადია: რგოლმა უკვე უამრავ ადამიანს უბიძგა მინიმუმ ერთი ქმედებისთვის - მთავარი გზავნილი, "არ გაჩერდე" საკუთარი მეგობრებისთვის გაეზიარებინათ.
ვიდეოს გამოქვეყნებიდან ორ დღეში მილიონზე მეტი ნახვა და 5.5 ათასზე მეტი გაზიარება აქვს, დანარჩენს კი დრო გვიჩვენებს.
-
გადახედვაამერიკელი ამომრჩევლები 5 ნოემბერს არჩევნებზე ქვეყნის მომავალ პრეზიდენტს აირჩევენ ამერიკელი ამომრჩევლები 5 ნოემბერს არჩევნებზე ქვეყნის მომავალ პრეზიდენტს აირჩევენ
-
გადახედვაუამინდობის გამო, საავტომობილო გზების ცალკეულ მონაკვეთებზე შეზღუდვები დაწესდა უამინდობის გამო, საავტომობილო გზების ცალკეულ მონაკვეთებზე შეზღუდვები დაწესდა
-
გადახედვაცესკო თეთრიწყაროსა და გორის სასამართლოების გადაწყვეტილებას სააპელაციო სასამართლოში ასაჩივრებს ცესკო თეთრიწყაროსა და გორის სასამართლოების გადაწყვეტილებას სააპელაციო სასამართლოში ასაჩივრებს
-
გადახედვარა თქმა უნდა, ჩვენ ქართველი ხალხის გვერდით ვდგავართ — მეთიუ მილერი რა თქმა უნდა, ჩვენ ქართველი ხალხის გვერდით ვდგავართ — მეთიუ მილერი
-
გადახედვასალომე ზურაბიშვილი: საქართველო გადარჩება - ერთი წესიერი მოსამართლე გამოჩნდა, ერთი ღირსეული დიპლომატი და უამრავი უცნობი გმირი სალომე ზურაბიშვილი: საქართველო გადარჩება - ერთი წესიერი მოსამართლე გამოჩნდა, ერთი ღირსეული დიპლომატი და უამრავი უცნობი გმირი
-
გადახედვაგორის სასამართლომ 15 უბანზე ბათილი ბიულეტენების გადათვლის შესახებ ISFED-ის სარჩელი დააკმაყოფილა გორის სასამართლომ 15 უბანზე ბათილი ბიულეტენების გადათვლის შესახებ ISFED-ის სარჩელი დააკმაყოფილა
-
გადახედვათეთრიწყაროს სასამართლომ დააკმაყოფილა საია-ს სარჩელი ხმის ფარულობაზე თეთრიწყაროს სასამართლომ დააკმაყოფილა საია-ს სარჩელი ხმის ფარულობაზე
-
გადახედვამდინარაძე: აქციები ისე ჩატარდეს, ფოთოლი არ ჩამოვარდეს! მდინარაძე: აქციები ისე ჩატარდეს, ფოთოლი არ ჩამოვარდეს!
-
გადახედვამამუკა ხაზარაძის განცხადებით, ბარათაშვილის ხიდზე "გამაფრთხილებელი პიკეტირება მოეწყობა" მამუკა ხაზარაძის განცხადებით, ბარათაშვილის ხიდზე "გამაფრთხილებელი პიკეტირება მოეწყობა"
-
გადახედვაოპოზიციურმა პარტიებმა რუსთაველის გამზირზე შეკრებილებს სამოქმედო გეგმა გააცნეს ოპოზიციურმა პარტიებმა რუსთაველის გამზირზე შეკრებილებს სამოქმედო გეგმა გააცნეს
-
გადახედვაზურა ჯაფარიძე: მოგვიწევს ქუჩაში ბრძოლა და ამისთვის იყავით მზად ზურა ჯაფარიძე: მოგვიწევს ქუჩაში ბრძოლა და ამისთვის იყავით მზად
-
გადახედვამე აქ ვარ იმისათვის, რომ მხარი დავუჭირო დემოკრატიისათვის ბრძოლას და ქართველების თავისუფლებას — გრეტა ტუნბერგი აქციაზე მივიდა მე აქ ვარ იმისათვის, რომ მხარი დავუჭირო დემოკრატიისათვის ბრძოლას და ქართველების თავისუფლებას — გრეტა ტუნბერგი აქციაზე მივიდა
-
გადახედვანიკა მელია: ხვალ 14 საათზე სპორტის სასახლესთან შევიკრიბებით ნიკა მელია: ხვალ 14 საათზე სპორტის სასახლესთან შევიკრიბებით
-
გადახედვაგიორგი მარგველაშვილი: პროტესტი მოიტანს შედეგს, მაგრამ უნდა გვესმოდეს, რომ ის იქნება ხანგრძლივი, დამქანცველი, თავისი "პიკებით" და ჩავარდნებით გიორგი მარგველაშვილი: პროტესტი მოიტანს შედეგს, მაგრამ უნდა გვესმოდეს, რომ ის იქნება ხანგრძლივი, დამქანცველი, თავისი "პიკებით" და ჩავარდნებით
-
გადახედვაურსულა ფონ დერ ლაიენი: არჩევნების შემდგომი სიტუაცია კვლავ შემაშფოთებელია ურსულა ფონ დერ ლაიენი: არჩევნების შემდგომი სიტუაცია კვლავ შემაშფოთებელია
-
გადახედვარუსთაველის გამზირი გადაიკეტა რუსთაველის გამზირი გადაიკეტა
-
გადახედვაWednesday-ს მეორე სეზონი 23 ნოემბერს გამოდის Wednesday-ს მეორე სეზონი 23 ნოემბერს გამოდის
-
გადახედვაინდოეთში ავტობუსი ამობრუნდა - დაიღუპა სულ მცირე 36 ადამიანი ინდოეთში ავტობუსი ამობრუნდა - დაიღუპა სულ მცირე 36 ადამიანი
-
გადახედვაროცა მჩაგვრელი რეჟიმის წინაშე შიშვლდები — აჰუ დერიაის ისტორია როცა მჩაგვრელი რეჟიმის წინაშე შიშვლდები — აჰუ დერიაის ისტორია
-
გადახედვანონა ქურდოვანიძე: საიას შუამდგომლობა ერთადერთმა სასამართლომ დააკმაყოფილა ნონა ქურდოვანიძე: საიას შუამდგომლობა ერთადერთმა სასამართლომ დააკმაყოფილა
-
გადახედვამამუკა ხაზარაძე: წინააღმდეგობა გაგრძელდება დღესაც და მომავალ დღეებშიც - ჩვენი მომავალი ვერ იქნება დამპყრობელთან მამუკა ხაზარაძე: წინააღმდეგობა გაგრძელდება დღესაც და მომავალ დღეებშიც - ჩვენი მომავალი ვერ იქნება დამპყრობელთან
კომენტარები