Amazon-ის მიერ მელანია ტრამპის დოკუმენტური ფილმის მასშტაბურმა და ძვირადღირებულმა დისტრიბუციამ აშშ-სა და კანადაში საწყის უიქენდზე 7 მილიონი დოლარის ბილეთების გაყიდვა უზრუნველყო, განაცხადეს სალარო შემოსავლების ანალიტიკოსებმა კვირას. ამ შედეგით მელანიამ დოკუმენტურ ფილმებს შორის (კონცერტების გამოკლებით) ბოლო 14 წლის განმავლობაში საუკეთესო სტარტი აჩვენა.

ეს შედეგი გარკვეულწილად სახის შენარჩუნება იყო პირველი ლედისთვის, გასულ კვირას პროგნოზები დაახლოებით 5 მილიონ დოლარზე მიუთითებდა, თუმცა არა Amazon-ისთვის, რომელმაც მელანიას დისტრიბუციის უფლებებში და მისი ჩვენების მარკეტინგში 1 778 კინოთეატრში საერთო ჯამში დაახლოებით 75 მილიონი დოლარი დახარჯა. კინოთეატრები ბილეთების გაყიდვიდან, როგორც წესი, დაახლოებით 50 პროცენტს იტოვებენ, რაც ნიშნავს, რომ Amazon-ს უიქენდის ბოლოს თავისი ინვესტიციის სანაცვლოდ დაახლოებით 3.5 მილიონი დოლარი დარჩება.

შაბათს ანალიტიკოსები თითქმის ორსაათიანი ფილმისთვის 8 მილიონ დოლარამდე შიდა ბაზრის გაყიდვებს პროგნოზირებდნენ. რეალურმა მაჩვენებელმა, 7 მილიონმა, აჩვენა, რომ გახსნის დღე ძირითადად ქალბატონი ტრამპის მხარდამჭრებით იყო დატვირთული. (8-მილიონიანი პროგნოზი ეფუძნებოდა პარასკევის გაყიდვების მონაცემებს სხვადასხვა კინოთეატრების ქსელებიდან, შაბათისა და კვირის წინასწარ გაყიდვებს და ამ მონაცემებიდან გაკეთებულ პროგნოზს.)

მიუხედავად ამისა, მელანიამ საუკეთესო შედეგი აჩვენა ფართო გაქირავებაში დოკუმენტურ ფილმებს შორის (კონცერტების გამოკლებით) 2012 წლის შემდეგ, როცა ბუნებაზე გადაღებულმა ფილმმა Chimpanzee-მ გახსნისას 10.7 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა, დღევანდელ ფასებში დაახლოებით 15 მილიონი. აშშ-ის სალაროებში მელანია მესამე ადგილზე გავიდა. პირველ ადგილზე იყო 20th Century Studios-ის საშინელებათა თრილერი Send Help დაახლოებით 20 მილიონი დოლარით, ხოლო მეორე ადგილზე — დამოუკიდებელი დაბალბიუჯეტიანი საშინელებათა ფილმი Iron Lung, დაახლოებით 18 მილიონი დოლარის გაყიდვებით.

მელანია ასევე გამოვიდა საზღვარგარეთ, 1 600 კინოთეატრში. Amazon-მა კვირას საერთაშორისო გაყიდვების შეფასება არ გაავრცელა. სალარო ანალიტიკოსების თქმით, მაყურებელთა აქტივობა დაბალი იყო.

აშშ-სა და კანადაში მელანიას საწყისი უიქენდის შემოსავლის დაახლოებით 46 პროცენტი სოფლად მდებარე კინოთეატრებიდან მოდიოდა, ეს მაჩვენებელი საწყისი უიქენდისთვის უჩვეულოდ მაღალია. რესპუბლიკური ოლქებიც საშუალოზე უკეთ გამოირჩეოდა და გაყიდვების დაახლოებით 53 პროცენტი უზრუნველყო. ლიდერ შტატებს შორის იყვნენ ფლორიდა, ტეხასი და არიზონა. Amazon-ის ცნობით, მაყურებელთა დიდი ნაწილი ქალი (70 პროცენტი) და 55 წელზე უფროსი ასაკის იყო.

კლივლენდში, Cinemark Valley View and XD კინოთეატრში, პარასკევის ჩვენებას ახლომდებარე ხანდაზმულთა ცენტრიდან ჩამოსული რამდენიმე ავტობუსის მგზავრებიც ესწრებოდნენ. "მსუბუქი, სასიამოვნო სანახავი ფილმი იყო", — თქვა 80 წლის გორდონ უილსონმა დარბაზიდან გამოსვლისას. კლივლენდელ მაყურებელს, 68 წლის ანიტა დლონიაკს, გაეცინა, როცა გაიგო, რომ სხვა მაყურებლები ფილმს პროპაგანდას ეძახდნენ. "აბა, რას ელოდნენ?" — იკითხა მან.

60 წლის ბობ შმიდტმა მელანია პარასკევს, სტეიტენ აილენდზე მდებარე Alamo Drafthouse-ში ნახა. მისი თქმით, კინოში იშვიათად დადის, თუმცა ამჯერად ბილეთი იმისთვის იყიდა, რომ, როგორც თავად ამბობს, ლიბერალური კინოინდუსტრიისთვის მესიჯი გაეგზავნა. "მინდოდა მენახა, როგორ აჯობებდა ეს ფილმი ჰოლივუდს", — თქვა შმიდტმა. (ჩვენების დროს მაყურებლები ტაშს უკრავდნენ სცენას, სადაც პრეზიდენტი ტრამპი ფიცს დებს. დარბაზიდან გაისმა შეძახილი: Trump 2028!)

რა თქმა უნდა, Amazon-ს შეუძლია მელანია თავის სტრიმინგპლატფორმაზეც გაუშვას და შემოსავალი ასეც გაზარდოს, ფილმის ონლაინ ხელმისაწვდომობა სამ-ოთხ კვირაშია მოსალოდნელი. თუმცა კომპანიის ხარჯები იმდენად დიდია (მხოლოდ უფლებებში 40 მილიონი დოლარი გადაიხადა), რომ კითხვა კვლავ ისმის: იყო თუ არა ეს ყველაფერი უბრალოდ მცდელობა, Amazon-ს პრეზიდენტ ტრამპთან ურთიერთობა გაეუმჯობესებინა?

"ეს პოლიტიკური ინვესტიციაა და არა მოგებაზე ორიენტირებული კინოპროექტი", — თქვა დევიდ ა. გროსმა, კინოკონსულტანტმა, რომელიც სალარო მაჩვენებლებზე გავლენიან საინფორმაციო ბიულეტენს გამოსცემს.

Amazon-ის მასშტაბური ხარჯვა მელანიაზე დაემთხვა კომპანიიდან 16 000 თანამშრომლის გათავისუფლებას (ოქტომბერში უკვე დათხოვნილი 14 000 თანამშრომლის შემდეგ), რაც კომპანიის ბრენდისთვის არასტაბილურ პერიოდს კიდევ უფრო ამძაფრებს.

ბოლო კვირებში Amazon-მა არაერთხელ თქვა, რომ მელანია ტრამპის დოკუმენტური ფილმი "ერთადერთი მიზეზით" შეიძინა: "გვჯერა, რომ მომხმარებლებს ძალიან მოეწონებათ". ცალკე განცხადებაში, რომელიც კვირას გავრცელდა, კომპანიამ აღნიშნა, რომ შიდა ბაზრის გაყიდვებით "ძალიან გამხნევებულია" და კინოთეატრებში გამოსვლას "მნიშვნელოვან პირველ ნაბიჯად" მიიჩნევს იმ გრძელვადიან ციკლში, რომელსაც, როგორც ფილმისთვის, ისე დაგეგმილი დოკუმენტური სერიალისთვის ხედავს. (მელანიას უფლებებთან ერთად Amazon-მა შეიძინა მასთან დაკავშირებული სერიალიც, რომელიც წელს Prime Video-ზე უნდა გამოვიდეს.)

CinemaScore-ის გამოკითხვებში ფილმს მაყურებლებმა A შეფასება მიანიჭეს. "ელეგანტური, ინფორმაციული და ძალიან ლამაზად შესრულებული", — ასე შეაფასა ფილმი ლინ სუტერმა, სუტერი Palm Beach County-ის კონსერვატორი ქალების ფეისბუკჯგუფის წევრია, რომელსაც 400-ზე მეტი წევრი ჰყავს, და დასძინა, რომ "ყველას ეტყვის, წავიდნენ და ნახონ".

კრიტიკოსებმა კი მელანია ტრამპის თვითპორტრეტი სასტიკად გააკრიტიკეს. (ფილმის პროდიუსერი თავად მელანიაა და მას სარედაქციო კონტროლიც ჰქონდა.) Variety-ის მთავარი კინოკრიტიკოსი ოუენ გლაიბერმანი წერდა: "ფილმი იმდენად დადგმული, გაფილტრული და მართულია, რომ ძლივს სცდება უსირცხვილო რეკლამის დონეს".

მელანიას რეჟისორია ბრეტ რატნერი (Money Talks), რომელსაც 2017 წლის შემდეგ ფილმი არ გადაუღია, მას შემდეგ, რაც ექვსმა ქალმა სექსუალურ გადაცდომებში დაადანაშაულა (რაც მან უარყო). Rolling Stone-ის ცნობით, ფილმზე მომუშავე ნიუ-იორკული ჯგუფის ორი მესამედი ტიტრებში მოხსენიებაზე უარს აცხადებდა. მათ შორის, ვინც დათანხმდა, იყო ოსკარზე ნომინირებული ოპერატორი ჯეფ ქრონენუეთი (The Social Network, Gone Girl).

კამერები მელანია ტრამპს გასული წლის იანვარში 20 დღის განმავლობაში დაჰყვებოდა და გადაღებები პრეზიდენტ ტრამპის მეორე ინაუგურაციით დასრულდა.

კონცერტების გამოკლებით, დოკუმენტური ფილმები ყოველთვის ნიშური ჟანრი იყო სალაროებში. ბოლო 15 წლის განმავლობაში აშშ-ში მხოლოდ სამმა დოკუმენტურმა ფილმმა გადააჭარბა 20 მილიონ დოლარს: Chimpanzee; 2016: Obama’s America — პრეზიდენტ ობამაზე პარტიული კრიტიკული ფილმი; და მორგან ნევილის Won’t You Be My Neighbor?, მისტერ როჯერსის შესახებ.

თუმცა არც ერთ დოკუმენტურ ფილმი არასდროს ყოფილა ასეთი ძვირი, როგორც მელანია. იმის გასაგებად, რამდენად უჩვეულოა Amazon-ის ხარჯები, საკმარისია გავიხსენოთ, რომ Focus Features-მა Won’t You Be My Neighbor?-ის უფლებებსა და მარკეტინგზე დაახლოებით 12 მილიონი დოლარი დახარჯა, დღევანდელ ფასებში დაახლოებით 15.5 მილიონი.

ზოგჯერ დოკუმენტური ფილმი მასობრივ კულტურულ ნერვს ეხება. მაიკლ მურის ფილმი Fahrenheit 9/11 (ჯორჯ ბუშისა და 2001 წლის ტერაქტების შესახებ) დღემდე რჩება ისტორიაში ყველაზე შემოსავლიან დოკუმენტურ ფილმად: 2004 წელს მან აშშ-ში 119 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა, რაც დღევანდელ ფასებში დაახლოებით 208 მილიონია.