ილონ მასკს უფლება არ მისცეს, თავისი ტეკილასთვის "ტესლაკილა" დაერქმია
პირველად რომ გამოჩნდა, Tesla-ს ტეკილა ილონ მასკის Twitter-ზე 1-ლი აპრილის ხუმრობა იყო და მას "ტესლაკილა" ერქვა. მიუხედავად ამისა, საბოლოო პროდუქტს ეს სახელი ვეღარ დარჩა, თუმცა ამასთან ძალიან ახლოს იყო.
საქმე ისაა, რომ ტეკილას ინდუსტრიის რეგულაციების მიხედვით სახელი "ტესლაკილა" ნებადართული არაა. სიტყვა "ტეკილა" წარმომავლობის აღნიშვნაა, რაც ნიშნავს, რომ ამ სიტყვის გამოყენება მხოლოდ ტეკილის აგრობიზნესს შეუძლია. ეს ასევე ნიშნავს, რომ არავის შეუძლია ამ სიტყვის თავის საკუთრებად დარეგისტრირება.
ბრენდინგის მთავარი პრობლემა ისაა, რომ — ტეკილის მარეგულირებელი საბჭოს (CRT) მიხედვით, რომელიც ტეკილის წარმოების, მოხმარებისა და მისით ვაჭრობის პროცესებზეა პასუხისმგებელი და მათ არეგულირებს — "ტესლაკილა" ძალიან ჰყავს სიტყვას "ტეკილა". CRT-ის სერტიფიცირების თავკაცმა მარტინ მუნიოსმა განაცხადა, რომ "ტესლაკილამ" შეიძლება პროდუქტის წარმომავლობის მიმართ დაბნეულობა გამოიწვიოს, მექსიკის ინდუსტრიული საკუთრების კანონმდებლობა კი კრძალავს სავაჭრო ნიშნის გამოყენებას. მარტივად თუ ვიტყვით, იმის გამო, რომ "ტესლაკილა" ძალიან ჰგავს სიტყვას "ტეკილა" მისი ბრენდად დარეგისტრირება არ შეიძლება.
2018 წელს იურიდიულმა წარმომადენელმა "ტესლაკილას" ბრენდის მექსიკაში დარეგისტრირება სცადა — ერთადერთ ქვეყანაში, სადაც ტეკილა კეთდება. 2019 წლის თებერვალში CRT-მ ბრენდის მიმართ საჩივარი გამოთქვა; 2019 წლის მარტში ინდუსტრიული საკუთრების მექსიკის ინსტიტუტმა თქვა, რომ "ტესლაკილას" დარეგისტრირება არ შეიძლებოდა, რადგან ის ძალიან ჰგავდა ტეკილის წარმომავლობის აღნიშვნას. 16 ივლისს მასკის გუნდი ამას დაუპირისპირდება არგუმენტით, რომ სიტყვა "ტესლაკილა" იყო კომპანიის სახელის, "ტესლას", და ბოლოსართი "-კილას" გაერთიანება. 2020 წლის 16 იანვარს მიიღეს საბოლოო გადაწყვეტილება: ინდუსტრიული საკუთრების მექსიკის ინსტიტუტმა განაცხადა, რომ "ტესლაკილა" ბრენდად ვერ დარეგისტრირდებოდა.
მართალია, CRT-მ "ტესლაკილა" უარყო, მაგრამ ამით ყველაფერი არ დასრულებულა — დასრულდა მხოლოდ ეს სახელი. საბოლოოდ, პროდუქტს "ტესლა ტეკილა" (Tesla Tequila) დაერქვა.
რეგისტრაცია პირველი საფეხურია, რომელიც კომპანიამ ბრენდის შესაქმნელად უნდა გაიაროს. ეს იგივე პროცესია, რაც ტეკილას 1800-ზე მეტი ბრენდის გამყიდველმა 164 კომპანიამ გაიარა. მუნიოსის თქმით, თებერვალში ტესლამ დაივიწყა სახელი "ტესლაკილა" და "ტესლა ტეკილაზე" შეჯერდა. ამჟამად Tesla Tequila მექსიკაშიცაა დარეგისტრირებული და აშშ-შიც.
მიუხედავად ამისა, ბრენდს კიდევ ერთი პრობლემა შეექმნა, რომელიც რეგულაციებთან არ იყო დაკავშირებული: ელვის ფორმის მინის ბოთლი, რომელშიც Tesla Tequila ისხმება. დიზაინი შთაგონებულია ტესლას GPS რუკების ხატულათი, რომელიც დასატენი სადგურების ადგილმდებარეობას აჩვენებს.
"რამდენიმე მომწოდებელმა გვითხრა, რომ ასეთი მინის ბოთლების მასობრივად წარმოება შეუძლებელი იყო", — განაცხადა ტესლას პროდუქტის დიზაინის ხელმძღვანელმა ხავიერ ვერდურამ.
საბოლოოდ, 5 ნოემბერს, ელვის ფორმის ბოთლი $250-ად გაეშვა გაყიდვაში და მარაგი იმავე დღეს ამოიწურა. "ეჭვიც არ გვეპარებოდა, რომ ასე მოხდებოდა", — თქვა ვერდურამ.
-
გადახედვალაშა ბაქარაძემ მოქალაქეებს მოუწოდა, თეთრ ნაჭერზე შავი წრე დახატონ და როგორც წინააღმდეგობის სიმბოლო, ფანჯრიდან გადმოკიდონ ლაშა ბაქარაძემ მოქალაქეებს მოუწოდა, თეთრ ნაჭერზე შავი წრე დახატონ და როგორც წინააღმდეგობის სიმბოლო, ფანჯრიდან გადმოკიდონ
-
გადახედვასპეციალურ საგამოძიებო სამსახურში ნიკო მანაგაძის გამოკითხვა დასრულდა სპეციალურ საგამოძიებო სამსახურში ნიკო მანაგაძის გამოკითხვა დასრულდა
-
გადახედვათბილისსა და ერევანს შორის რეგულარული რეისები დაინიშნა თბილისსა და ერევანს შორის რეგულარული რეისები დაინიშნა
-
გადახედვაჯენიფერ ლოურენსს ავღანელი ქალების უფლებებზე ფილმის გადაღების გამო აკრიტიკებენ ჯენიფერ ლოურენსს ავღანელი ქალების უფლებებზე ფილმის გადაღების გამო აკრიტიკებენ
-
გადახედვაორბანი აცხადებს, რომ ნეთანიაჰუს უნგრეთში მიიწვევს და გარანტიას იძლევა, რომ ჰააგის გადაწყვეტილებას არ შეასრულებს ორბანი აცხადებს, რომ ნეთანიაჰუს უნგრეთში მიიწვევს და გარანტიას იძლევა, რომ ჰააგის გადაწყვეტილებას არ შეასრულებს
-
გადახედვატრამპის ადმინისტრაცია ჰააგის სასამართლოს დასანქცირებას გეგმავს ტრამპის ადმინისტრაცია ჰააგის სასამართლოს დასანქცირებას გეგმავს
-
გადახედვარიკარდ იოზვიაკი: ევროპარლამენტი საქართველოზე არასავალდებულო რეზოლუციას 28 ნოემბერს მიიღებს რიკარდ იოზვიაკი: ევროპარლამენტი საქართველოზე არასავალდებულო რეზოლუციას 28 ნოემბერს მიიღებს
-
გადახედვაპროტესტების მოთხოვნები მიმართული უნდა იყოს ხელახალი არჩევნების ჩატარებისკენ — 23 NGO ერთობლივ განცხადებას ავრცელებს პროტესტების მოთხოვნები მიმართული უნდა იყოს ხელახალი არჩევნების ჩატარებისკენ — 23 NGO ერთობლივ განცხადებას ავრცელებს
-
-
გადახედვათინა ბოკუაჩავა: პაპუაშვილი ცრუობს, რომ დიპლომატიური კორპუსი არ მიიწვიეს, დიპლომატიური კორპუსი უარს აცხადებს მივიდეს პარლამენტის სხდომაზე თინა ბოკუაჩავა: პაპუაშვილი ცრუობს, რომ დიპლომატიური კორპუსი არ მიიწვიეს, დიპლომატიური კორპუსი უარს აცხადებს მივიდეს პარლამენტის სხდომაზე
-
გადახედვასააკაშვილი: ტრამპის ახალი ადმინისტრაციის მხარდაჭერა გვექნება — მე ძალიან კარგად ვიცნობ იმ ხალხს სააკაშვილი: ტრამპის ახალი ადმინისტრაციის მხარდაჭერა გვექნება — მე ძალიან კარგად ვიცნობ იმ ხალხს
-
გადახედვაცესკოს თავმჯდომარემ ქონებრივი დეკლარაცია შეავსო - მისი წლიური ანაზღაურება 162,000 ლარია ცესკოს თავმჯდომარემ ქონებრივი დეკლარაცია შეავსო - მისი წლიური ანაზღაურება 162,000 ლარია
-
გადახედვა100 წელი გავიდა მას შემდეგ, რაც ედვინ ჰაბლმა სხვა გალაქტიკების არსებობა დაამტკიცა 100 წელი გავიდა მას შემდეგ, რაც ედვინ ჰაბლმა სხვა გალაქტიკების არსებობა დაამტკიცა
-
გადახედვააქციაზე დაკავებულ მათე დევიძეს აღკვეთის ღონისძიებად პატიმრობა შეეფარდა აქციაზე დაკავებულ მათე დევიძეს აღკვეთის ღონისძიებად პატიმრობა შეეფარდა
-
-
გადახედვამიხეილ სააკაშვილი: ხალხო, შევწყვიტოთ "ბალერინკობის" თამაში, საჭიროა სიმტკიცე, მიწოლა! მიხეილ სააკაშვილი: ხალხო, შევწყვიტოთ "ბალერინკობის" თამაში, საჭიროა სიმტკიცე, მიწოლა!
-
-
გადახედვაპირველი დეკემბრიდან გზის ცალკეულ მონაკვეთებზე სატრანსპორტო საშუალების ზამთრის საბურავებით აღჭურვა სავალდებულოა პირველი დეკემბრიდან გზის ცალკეულ მონაკვეთებზე სატრანსპორტო საშუალების ზამთრის საბურავებით აღჭურვა სავალდებულოა
-
გადახედვა21 წლის მათე დევიძის სასამართლო პროცესი საქალაქო სასამართლოში მიმდინარეობს 21 წლის მათე დევიძის სასამართლო პროცესი საქალაქო სასამართლოში მიმდინარეობს
-
გადახედვაპროკურორი: კადრებში მკაფიოდ ჩანს სამ პოლიციელზე თავდასხმა, ვითხოვთ პატიმრობას პროკურორი: კადრებში მკაფიოდ ჩანს სამ პოლიციელზე თავდასხმა, ვითხოვთ პატიმრობას
-
გადახედვაიოსელიანის ხელფასი 7 000 ლარიდან 12 000 ლარამდე გაიზარდა — შემდეგი წლიდან კი 13 000 ლარს გადააჭარბებს იოსელიანის ხელფასი 7 000 ლარიდან 12 000 ლარამდე გაიზარდა — შემდეგი წლიდან კი 13 000 ლარს გადააჭარბებს
კომენტარები