8 რეკლამა, რომელშიც კონკურენტმა ბრენდებმა ერთმანეთს სახალისოდ უპასუხეს
თბილისში რამდენიმე დღის წინ ორი კონკურენტი ბრენდის - REDMED-ისა და Ekimo-ს სახალისო მარკეტინგული დაპირისპირების მომსწრე გავხდით.
კონკურენტ ბრენდებს შორის მარკეტინგული ომები ერთ-ერთი ყველაზე საინტერესო საყურებელია — განსაკუთრებით მომხმარებლისთვის.
ასეთი სარეკლამო კინკლაობები ყოველთვის არაპირდაპირი უნდა იყოს და რაც უფრო რთულად გამოსაცნობი მინიშნება გაჟღერდება კონკურენტის მისამართით, მით უფრო ხარისხიანად ჩაითვლება ბრენდის მარკეტინგული სტრატეგია.
გთავაზობთ ცნობილ შემთხვევებს, როცა ბრენდებმა ერთმანეთს ნამდვილი ომი გამოუცხადეს და ჩვენ ამაზე ბევრი ვიხალისეთ:
1. პეპსი VS კოკა-კოლა
2013 წლის ოქტომბერში პეპსი თავის უდიდეს კონკურენტს, კოკა-კოლას კიდევ ერთხელ დაუპირისპირდა. რა თქმა უნდა, მარკეტინგული ომი ირიბად წარიმართა, ამიტომ, საკუთარი საიტის ნაცვლად, პეპსიმ 9GAG-ზე განათავსა რეკლამა. მასში პეპსის თუნუქის ქილას კოკა-კოლას მოსასხამი აცვია და თან ახლავს წარწერა: "საშიშ ჰელოუინს გისურვებთ" — რაც კოკა-კოლას სახიფათოდ წარმოაჩენდა.
კოკა-კოლას პასუხმა, რომელიც ასევე 9GAG-ზე გამოქვეყნდა, პეპსის მიერ გადაკრული სარკაზმი ეფექტურად დაჩრდილა. "ყველას სურს, რომ გმირი იყოს" — წერია იმავე სურათზე, რომელშიც პეპსი ჰელოუინისთვის კოლას მოსასხამის ფორმაშია.
2. ჯეოსელი VS მაგთი
სულ რამდენიმე წლის წინ ბრენდებს შორის ომი თბილისშიც ვიხილეთ. მაგთიმ გადაწყვიტა ჯეოსელი დაეტროლა და მისი ოფისის თავზე ვეება პლაკატი განათავსა, სლოგანით "მხოლოდ მაგთი".
ჯეოსელმა საპასუხოდ ფეისბუქის ჰაჰა რეაქცია გამოიყენა, რომელიც 2017 წელს სოციალური ქსელის მთავარი სიახლე იყო და ასე დატროლა კონკურენტი ბრენდი.
3. REDMED VS Ekimo
თბილისში ამჯერად ერთმანეთს ორი ახალი ბრენდი — REDMED და Ekimo დაუპირისპირდა.
Ekimo-მ საკუთარი ახალი საკომუნიკაციო მესიჯით კონკურენტის ბილბორდებზე ადგილობრივი დარტყმები მიიტანა, საპასუხოდ კი REDMED-მა არსებული ბანერი ახლით ჩაანაცვლა და Ekimo-ს მიერ დასმულ კითხვა "როგორ ხარ"-ს პასუხი ასე გასცა: "გაიგე მარტივად - REDMED.GE".
REDMED-ი Ekimo-ს კითხვაზე პასუხის მარტივად გასაგებად კი მომხმარებელს თერაპევტთან უფასო დისტანციურ კონსულტაციას სთავაზობს.
4. აუდი VS BMW
აუდისა და ბე-ემ-ვეს შორის არსებული სარეკლამო დაპირისპირება ერთ-ერთი საუკეთესოა, რასაც მოვსწრებივართ. ავტომობილების გერმანულმა მწარმოებლებმა ბილბორდებით ომი ლოს-ანჯელესში წამოიწყეს. თავდაპირველად აუდის ბილბორდზე ასეთი წარწერა გაჩნდა: "ჭადრაკს მანქანით სიარული მირჩევნია", მოგვიანებით კი შემდეგი გამოწვევით ჩაანაცვლა: "შენი სვლაა, BMW". რა გასაკვირია, რომ კონკურენტმა ბრენდმა ბილბორდი მოპირდაპირე ქუჩაზე იქირავა და უპასუხა: "შახმატი" (Checkmate), რაზეც აუდიმ სიტყვების გათამაშებით უპასუხა: "თავი შეიმოწმე" (Check Yourself).
5. ბურგერ კინგი VS მაკდონალდსი
"რატომ უნდა ჭამო კლოუნთან, როცა შეგიძლია მეფესთან ინადიმო?" — ამ სლოგანით ბურგერ კინგმა მაკდონალდსის სახე, კლოუნი დატროლა და ამ წარწერით ბილბორდები ამერიკის სხვადასხვა ქალაქში განათავსა.
6. Samsung VS iPhone
გახსოვთ დრეკადი iPhone 6 და მის გარშემო არსებული მითქმა-მოთქმა იმაზე, რომ ეფლის ზოგი სმარტფონი მოხრის მცდელობისას ტყდებოდა? არ გაგიკვირდეთ, რომ სიტუაცია სამსუნგმა თავის სასიკეთოდ გამოიყენა და შემდეგი პოსტერი გამოუშვა:
"მხოლოდ მის წინაშე მოიდრიკე მუხლი, ვინც ამას იმსახურებს".
7. AXE VS Old Spice
"ნამდვილი კაცის სუნი შეინარჩუნე", — ეს იყო ამერიკული დეოდორანტის ბრენდის, Old Spice-ის სლოგანი წლების განმავლობაში. მას შემდეგ, რაც სარეკლამო ბილბორდზე თეთრ რაშზე ამხედრებული კაცი გამოჩნდა, AXE-მა კონკურენტი ბრენდი შემდეგი სლოგანით დატროლა:
"AXE — კაცებისთვის, რომლებსაც ცხენზე ყოფნას ქალის გვერდით ყოფნა ურჩევნიათ".
8. DHL VS FedEx & UPS
ყველაფერი FedEx-მა დაიწყო. ადგილზე მიტანის სერვისმა თავის მანქანებზე DHL-ის მანქანები მიახატა იმის აღსანიშნავად, რომ კონკურენტზე სწრაფები არიან. DHL ვალში არ დარჩა და თავის მანქანაზე მსუბუქი ავტომობილი მიახატა, წარწერით "ყველაზე სწრაფი ექსპრეს საკურიერო სერვისი".
თუმცა, DHL-ს ეს პასუხი საკმარისად არ მოეჩვენა და გადაწყვიტა, რომ FedEx-ის გარდა UPS-სთვისაც გაეკრა კბილი. მან კონკურენტები ერთდროულად დატროლა, როცა სარეკლამო პოსტერში მათი სახელების საწყისები შეაერთა და იდიომი "Fed UP" მიიღო. "მოგბეზრდა?" ამ კითხვას უსვამს DHL მომხმარებელს და ბოლოს საკუთარ თავსაც სთავაზობს.
კი, ნამვილად ჯობდა, FedEx კარგად დაფიქრებულიყო, სანამ DHL-ს განარისხებდა.
-
გადახედვაატაკამის უდაბნოს მიწისქვეშ, 4 მეტრ სიღრმეში, მიკრობული სიცოცხლე აღმოაჩინეს ატაკამის უდაბნოს მიწისქვეშ, 4 მეტრ სიღრმეში, მიკრობული სიცოცხლე აღმოაჩინეს
-
გადახედვავცხოვრობთ თუ არა სიმულაციაში — მეცნიერის თქმით, მან ამის მტკიცებულებას მიაგნო ვცხოვრობთ თუ არა სიმულაციაში — მეცნიერის თქმით, მან ამის მტკიცებულებას მიაგნო
-
გადახედვამეცნიერებმა ალმასი სულ რაღაც 150 წუთში შექმნეს მეცნიერებმა ალმასი სულ რაღაც 150 წუთში შექმნეს
-
გადახედვა126 სამოქალაქო და მედიაორგანიზაცია ხელისუფლებასთან თანამშრომლობას წყვეტს 126 სამოქალაქო და მედიაორგანიზაცია ხელისუფლებასთან თანამშრომლობას წყვეტს
-
გადახედვაკროსვორდი: გამოიცანი ევროპის ქალაქი ღირშესანიშნაობით კროსვორდი: გამოიცანი ევროპის ქალაქი ღირშესანიშნაობით
-
-
გადახედვაშსს-მ დააკავა პირი, რომელმაც გარდაბანში თანასოფლელი მოკლა შსს-მ დააკავა პირი, რომელმაც გარდაბანში თანასოფლელი მოკლა
-
გადახედვამანჯგალაძე: მინდა იცოდეს ყველამ, ვინც აპირებს 29 აპრილის აქციაზე მისვლას, ეს არ არის უბრალოდ თბილისში გასეირნება, ეს არის ღალატში თანამონაწილეობა მანჯგალაძე: მინდა იცოდეს ყველამ, ვინც აპირებს 29 აპრილის აქციაზე მისვლას, ეს არ არის უბრალოდ თბილისში გასეირნება, ეს არის ღალატში თანამონაწილეობა
-
გადახედვასანქციები ივანიშვილს და უვიზო რეჟიმის პუნქტების გადახედვა — ევროპარლამენტმა საქართველოზე რეზოლუცია შესწორებებით მიიღო სანქციები ივანიშვილს და უვიზო რეჟიმის პუნქტების გადახედვა — ევროპარლამენტმა საქართველოზე რეზოლუცია შესწორებებით მიიღო
-
გადახედვანიკა გვარამია : სრული კატასტროფა — რუსული კანონის გამო, ევროპარლამენტი საქართველოსთან უვიზო მიმოსვლის გადახედვას ითხოვს ნიკა გვარამია : სრული კატასტროფა — რუსული კანონის გამო, ევროპარლამენტი საქართველოსთან უვიზო მიმოსვლის გადახედვას ითხოვს
-
გადახედვათვითმკვლელობამდე მიყვანის და ადევნების ფაქტებზე ერთ პირს ბრალდება წარედგინა თვითმკვლელობამდე მიყვანის და ადევნების ფაქტებზე ერთ პირს ბრალდება წარედგინა
-
გადახედვა"ლგბტ პროპაგანდის ამკრძალავი" კანონის გამო, რუსეთში პაზოლინის ბიოგრაფიულ წიგნის ნაწილს ცენზურა დაადეს "ლგბტ პროპაგანდის ამკრძალავი" კანონის გამო, რუსეთში პაზოლინის ბიოგრაფიულ წიგნის ნაწილს ცენზურა დაადეს
-
გადახედვაჯო ბაიდენმა TikTok-ის აკრძალვის კანონპროექტს ხელი მოაწერა ჯო ბაიდენმა TikTok-ის აკრძალვის კანონპროექტს ხელი მოაწერა
-
გადახედვატროლები და ბოტები: როგორ გამოვააშკარაოთ ყალბი პროფილები — ინტერვიუ ანი ქისტაურთან ტროლები და ბოტები: როგორ გამოვააშკარაოთ ყალბი პროფილები — ინტერვიუ ანი ქისტაურთან
-
გადახედვავენეციაში შესასვლელად €5 უნდა გადაიხადოთ ვენეციაში შესასვლელად €5 უნდა გადაიხადოთ
-
გადახედვადააკავეს საქართველოს 4 მოქალაქე, რომლებმაც ევროკავშირის ქვეყნების ბიბლიოთეკებიდან ძვირადღირებული წიგნები მოიპარეს დააკავეს საქართველოს 4 მოქალაქე, რომლებმაც ევროკავშირის ქვეყნების ბიბლიოთეკებიდან ძვირადღირებული წიგნები მოიპარეს
-
გადახედვაორბანი მიიჩნევს, რომ კობახიძე პოლიტიკაში დიდი მოჭადრაკეა, მას გროსმაისტერის უნარები აქვს — რა თქვეს ლიდერებმა უნგრეთში, კონფერენციაზე ორბანი მიიჩნევს, რომ კობახიძე პოლიტიკაში დიდი მოჭადრაკეა, მას გროსმაისტერის უნარები აქვს — რა თქვეს ლიდერებმა უნგრეთში, კონფერენციაზე
-
გადახედვარამ გამოიწვია ათენის ცის გასაოცარი მოწითალო შეფერილობა რამ გამოიწვია ათენის ცის გასაოცარი მოწითალო შეფერილობა
-
გადახედვაემა სტოუნს უნდა, თავისი ნამდვილი სახელი დავუძახოთ ემა სტოუნს უნდა, თავისი ნამდვილი სახელი დავუძახოთ
-
გადახედვახატია დეკანოიძე: 29 აპრილს იქნება აქცია "რუსული მარში" რუსული კანონის დასაცავად ხატია დეკანოიძე: 29 აპრილს იქნება აქცია "რუსული მარში" რუსული კანონის დასაცავად
-
გადახედვაროგორი ამინდი იქნება საქართველოში უქმეებზე როგორი ამინდი იქნება საქართველოში უქმეებზე
კომენტარები